在恒隆廣場內(nèi)舉行的一場激情派對上，有著德國第一酒精飲料品牌之稱的Jagermeister宣告正式登陸上海，這也是該品牌進(jìn)入中國市場的第一站。派對上，Jagermeister宣布了產(chǎn)品的正式中文名稱：野格。Jagermeister通過在上海、北京、{方信}、香港這4個城市的定性調(diào)查最終確定了這個中文名稱。據(jù)介紹，除了跟西方酒吧中稱之為“Jager”的讀音很相似，這個中文名稱也向中國公眾傳達(dá)了它的品牌精神：年輕、狂野和充滿活力。據(jù)悉，Jagermeister是作為一款酒吧飲料而聞名于全世界的消費(fèi)者中。

德國第一酒精飲料品牌——Jagermeister, 正在不斷給世人留下深刻的印象。

Jagermeister從位于德國小鎮(zhèn)Wolfenbuttel的總部，將自己的產(chǎn)品出口到了全世界，這無疑使得公司在全球獲得了令人驚嘆的發(fā)展。1935年成立至今，Jagermeister利口酒已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球范圍內(nèi)60多個國家。

最近幾年，憑借品牌所有者M(jìn)ast-Jagermeister AG成功的市場策略，Jagermeister在全球范圍內(nèi)形成發(fā)展勢頭，從而使品牌走國際化路線，令其能夠吸引目標(biāo)人群的擁護(hù)與喝彩。

2004年，Jagermeister首次獲得“美國進(jìn)口利口酒第一名”的榮譽(yù)。對于Jagermeister品牌以及品牌長期的商務(wù)合作伙伴Sidney Frank Importing Co., Inc.來說，這是一個極具里程碑意義的成就。

當(dāng)然，Jagermeister在美國決不是一夜成名。在過去10年里，Jagermeister品牌一直被美國酒類雜志Impact International評比為蒸餾酒最暢銷品牌之一。

“對于我們來說，成為美國進(jìn)口利口酒銷量的第一名，是Jagermeister成為一個強(qiáng)勢品牌的清晰標(biāo)志?！睂９茇?fù)責(zé)市場與銷售的董事局成員Jack Blecker說道，“2005年，在美國市場上，我們共銷售了240萬件9升裝的產(chǎn)品。其實(shí)在2003年，美國市場已經(jīng)取代了品牌原產(chǎn)地——德國，成為我們?nèi)蜃畲蟮匿N售市場，”

據(jù)Impact International的調(diào)查顯示，Jagermeister已經(jīng)在全美頂級蒸餾酒品牌20強(qiáng)中牢牢的占據(jù)了一席之地，并且成為成長最迅速的品牌之一。

“Jagermeister在美國的發(fā)展勢頭不能僅僅只因?yàn)橛谌魏我粋€理由，” Jack Blecker說，“它得益于一整套創(chuàng)新的行銷理念。” Jagermeister品牌活動，例如Jagermeister 音樂巡回演出, Jagermeister Tap Machine, 以及the Jagerette Promotional Teams，這些都成為了Jagermeister市場銷售策略組合的關(guān)鍵因素。

這些年來，Tap Machine已經(jīng)成為確保Jagermeister shots能按照恰當(dāng)溫度售賣的一個有效的工具。在此之前，酒吧的工作人員必須將每瓶Jagermeister保持在冷藏狀態(tài)下。而Jagermeister Tap Machine能夠在按下按鈕時提供“比冰還冷”的Jagermeister酒，這是非常重要的。

在美國，不僅僅是“Jagermeister Shots”帶動了Jagermeister的銷售?；旌闲蚃agermeister酒的增長也有助于擴(kuò)大Jagermeister的顧客吸引力。實(shí)際上，混合了能量飲料的Jagermeister酒正被證明是一種非常流行的大杯飲料。

在美國毋庸置疑的成為品牌令人矚目成長的關(guān)鍵驅(qū)動力的同時，Jagermeister在國際其他市場，如意大利、比利時盧森堡荷蘭，中歐，東歐，以及斯堪的納維亞半島也表現(xiàn)優(yōu)秀。

2005年Jagermeister取得了歷來最好的銷售業(yè)績，在全球范圍內(nèi)出貨共計(jì)520萬件9升裝產(chǎn)品。相對于2004年，2005年的銷售增長了14%。

Jagermeister被Impact International列為全球進(jìn)口酒精飲料評選的第13位。在過去的7年內(nèi)，Jagermeister已從31位躍升18位，上升到了13位。據(jù)Jack Blecker所說，Jagermeister正積極渴望在不久的將來，能夠在頂尖10大品牌內(nèi)占有一席之地。

在獲得了巨大成績之后，公司并不準(zhǔn)備停滯不前。亞太地區(qū)和南美，正成為公司關(guān)注的新熱點(diǎn)。相對于1998年的46%，Jagermeister國際市場已占其總銷售的71%。

“相比2004年，亞太地區(qū)在2005年獲得了85%的增長，”亞太區(qū)董事David Bell說，“中國將成為我們繼續(xù)發(fā)展的一個重要市場，我們正踏下第一步。至今，Jagermeister已經(jīng)登陸亞太區(qū)13個國家。這些國家的市場狀況不僅僅各不一樣，而且他們也處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同層次上。在當(dāng)?shù)劁N售，我們必須根據(jù)每個國家不同情況來調(diào)整我們的品牌建設(shè)策略?！?

在美國獲得成功后，Jagermeister在加拿大、墨西哥、澳大利亞、南非和英國也取得了鼓舞人心的增長。

Jagermeister在西方國家市場的成功發(fā)展勢頭，正帶動著東方市場。2006年7月14日，Jagermeister在中國的特約代理商IWS，將自豪的宣告Jagermeister在中國利口酒市場的登陸。

發(fā)布會將邀請中國的利口酒銷售嘉賓以及愛好者，他們將有機(jī)會體驗(yàn)和感受Jagermeister的迷人魅力。發(fā)布會將在上海熱辣的陽光夏日下舉行，屆時，主人將向每一位到場嘉賓展示Jagermeister最狂野、最酷的品牌魅力。

這終究只是一個開始，而在未來的數(shù)月內(nèi),Jagermeister還將向經(jīng)銷商以及消費(fèi)者引薦更多有趣、狂野的理念。

Jagermeister進(jìn)口自德國，酒精含量為35%。欲了解詳情請?jiān)L問www.Jagermeister.com.

Mast – Jagermeister AG，以及其全球范圍的當(dāng)?shù)睾献骰锇椋凑埶芯邆浞ǘ嬀颇挲g的消費(fèi)者，共同享受Jagermeister responsibly。