企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。

　　通過(guò)廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè);通過(guò)廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

　　但是總是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱的人，非常任性的選擇不注冊(cè)商標(biāo)，在他承受不可預(yù)料的后果之前，任性的他是不會(huì)覺(jué)察到風(fēng)險(xiǎn)的存在。

　　不注冊(cè)商標(biāo)就使用具體有以下幾點(diǎn)危害：

　　1、使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)

　　因注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，你使用的商標(biāo)未注冊(cè)就不享有獨(dú)占權(quán)，別人也可以使用。這樣商標(biāo)表明商品來(lái)源作用就相對(duì)減弱，進(jìn)而商標(biāo)代表商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

　　2、商標(biāo)易被搶注

　　根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，一旦他人搶先注冊(cè)，該商標(biāo)最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。

　　3、侵犯他人權(quán)利

　　未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。只要是侵權(quán)，不管你的本意如何，就會(huì)受到處罰，就要賠償經(jīng)濟(jì)損失，就會(huì)影響到你企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　4、不能成為無(wú)形資產(chǎn)

　　未注冊(cè)商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。

　　企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)推出市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響后，才進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，往往會(huì)出現(xiàn)該商標(biāo)已經(jīng)被他人搶先注冊(cè)而導(dǎo)致商標(biāo)使用人無(wú)法注冊(cè)的情形。及時(shí)注冊(cè)是避免損失的重要一步?？戳诉@些你還想繼續(xù)使用未注冊(cè)商標(biāo)嗎？

　　有一個(gè)很鮮明的例子，那就是在上海的耳光餛飩。1997年其創(chuàng)始人潘先生和其姐一起創(chuàng)立了耳光餛飩。在幾年的打拼之下，店里的名氣也傳遍附近的大街小巷，有很多粉絲都會(huì)在晚飯或者下班時(shí)間前來(lái)“打卡”。店里只能容納下五張餐桌的大小，卻能在每天出售幾百斤的餛飩。

　　商標(biāo)注冊(cè)

　　然而當(dāng)時(shí)他們還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)，在2015年的時(shí)候潘先生的姐姐去注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有一家公司早就注冊(cè)“耳光”的商標(biāo)了，而這家公司直到2018年5月就已經(jīng)有多個(gè)渠道發(fā)布“耳光餛飩”招商廣告，還設(shè)立了耳光官網(wǎng)，以原店的名義對(duì)外收加盟費(fèi)。

　　這家公司找上了潘先生，聲稱要么500萬(wàn)將店賣給他，要么就讓他花1000萬(wàn)買下商標(biāo)。那潘先生當(dāng)然不會(huì)那么容易妥協(xié)，這就又是一起法律糾紛了。

　　一些企業(yè)由于缺乏意識(shí)，其商標(biāo)或涉及侵權(quán)，或被其他企業(yè)搶注的案例不在少數(shù)，綜上所述，注冊(cè)商標(biāo)是一件刻不容緩的事情，市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，在未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)要積極注冊(cè)自己的商標(biāo)，在別人沒(méi)有搶注之前注冊(cè)自己的商標(biāo)，是成本最低、負(fù)面影響最小的最佳解決途徑。