圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成的商標(biāo)。它是商標(biāo)的一種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)出現(xiàn)較早，早期的圖形商標(biāo)多以自然界的實(shí)物為主，發(fā)展至今以抽象的線條和幾何圖形居多。
優(yōu)點(diǎn)：（一）直觀易懂，強(qiáng)烈的視覺沖擊，富有美感。（二）適用領(lǐng)域廣，不受語言的限制，有利于商標(biāo)走向國際化。
缺點(diǎn)：（一）易于其它相似圖形混淆，注冊(cè)難度大。（二）與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；
2、文字商標(biāo)，是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志，是一種主要的商標(biāo)形式。
優(yōu)點(diǎn)：（一）便于稱謂，有利于商標(biāo)的推廣提升知名度；（二）文字具有特定的含義，有利于消費(fèi)者分辨；（三）商標(biāo)的識(shí)別度很高，不易于其它商標(biāo)混淆，易于注冊(cè)。
缺點(diǎn)：（一）受語言和地域的影響比較大，一定程度上不利于商標(biāo)的國際化發(fā)展。（二）某些只可意會(huì)難以言明的意義，通過圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。
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