在恒隆廣場(chǎng)內(nèi)舉行的一場(chǎng)激情派對(duì)上，有著德國(guó)第一酒精飲料品牌之稱(chēng)的Jagermeister宣告正式登陸上海，這也是該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一站。派對(duì)上，Jagermeister宣布了產(chǎn)品的正式中文名稱(chēng)：野格。Jagermeister通過(guò)在上海、北京、{方信}、香港這4個(gè)城市的定性調(diào)查最終確定了這個(gè)中文名稱(chēng)。據(jù)介紹，除了跟西方酒吧中稱(chēng)之為“Jager”的讀音很相似，這個(gè)中文名稱(chēng)也向中國(guó)公眾傳達(dá)了它的品牌精神：年輕、狂野和充滿(mǎn)活力。據(jù)悉，Jagermeister是作為一款酒吧飲料而聞名于全世界的消費(fèi)者中。

德國(guó)第一酒精飲料品牌——Jagermeister, 正在不斷給世人留下深刻的印象。

Jagermeister從位于德國(guó)小鎮(zhèn)Wolfenbuttel的總部，將自己的產(chǎn)品出口到了全世界，這無(wú)疑使得公司在全球獲得了令人驚嘆的發(fā)展。1935年成立至今，Jagermeister利口酒已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)全球范圍內(nèi)60多個(gè)國(guó)家。

最近幾年，憑借品牌所有者M(jìn)ast-Jagermeister AG成功的市場(chǎng)策略，Jagermeister在全球范圍內(nèi)形成發(fā)展勢(shì)頭，從而使品牌走國(guó)際化路線(xiàn)，令其能夠吸引目標(biāo)人群的擁護(hù)與喝彩。

2004年，Jagermeister首次獲得“美國(guó)進(jìn)口利口酒第一名”的榮譽(yù)。對(duì)于Jagermeister品牌以及品牌長(zhǎng)期的商務(wù)合作伙伴Sidney Frank Importing Co., Inc.來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)極具里程碑意義的成就。

當(dāng)然，Jagermeister在美國(guó)決不是一夜成名。在過(guò)去10年里，Jagermeister品牌一直被美國(guó)酒類(lèi)雜志Impact International評(píng)比為蒸餾酒最暢銷(xiāo)品牌之一。

“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，成為美國(guó)進(jìn)口利口酒銷(xiāo)量的第一名，是Jagermeister成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的清晰標(biāo)志?！睂?zhuān)管負(fù)責(zé)市場(chǎng)與銷(xiāo)售的董事局成員Jack Blecker說(shuō)道，“2005年，在美國(guó)市場(chǎng)上，我們共銷(xiāo)售了240萬(wàn)件9升裝的產(chǎn)品。其實(shí)在2003年，美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取代了品牌原產(chǎn)地——德國(guó)，成為我們?nèi)蜃畲蟮匿N(xiāo)售市場(chǎng)，”

據(jù)Impact International的調(diào)查顯示，Jagermeister已經(jīng)在全美頂級(jí)蒸餾酒品牌20強(qiáng)中牢牢的占據(jù)了一席之地，并且成為成長(zhǎng)最迅速的品牌之一。

“Jagermeister在美國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭不能僅僅只因?yàn)橛谌魏我粋€(gè)理由，” Jack Blecker說(shuō)，“它得益于一整套創(chuàng)新的行銷(xiāo)理念。” Jagermeister品牌活動(dòng)，例如Jagermeister 音樂(lè)巡回演出, Jagermeister Tap Machine, 以及the Jagerette Promotional Teams，這些都成為了Jagermeister市場(chǎng)銷(xiāo)售策略組合的關(guān)鍵因素。

這些年來(lái)，Tap Machine已經(jīng)成為確保Jagermeister shots能按照恰當(dāng)溫度售賣(mài)的一個(gè)有效的工具。在此之前，酒吧的工作人員必須將每瓶Jagermeister保持在冷藏狀態(tài)下。而Jagermeister Tap Machine能夠在按下按鈕時(shí)提供“比冰還冷”的Jagermeister酒，這是非常重要的。

在美國(guó)，不僅僅是“Jagermeister Shots”帶動(dòng)了Jagermeister的銷(xiāo)售?；旌闲蚃agermeister酒的增長(zhǎng)也有助于擴(kuò)大Jagermeister的顧客吸引力。實(shí)際上，混合了能量飲料的Jagermeister酒正被證明是一種非常流行的大杯飲料。

在美國(guó)毋庸置疑的成為品牌令人矚目成長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，Jagermeister在國(guó)際其他市場(chǎng)，如意大利、比利時(shí)盧森堡荷蘭，中歐，東歐，以及斯堪的納維亞半島也表現(xiàn)優(yōu)秀。

2005年Jagermeister取得了歷來(lái)最好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在全球范圍內(nèi)出貨共計(jì)520萬(wàn)件9升裝產(chǎn)品。相對(duì)于2004年，2005年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了14%。

Jagermeister被Impact International列為全球進(jìn)口酒精飲料評(píng)選的第13位。在過(guò)去的7年內(nèi)，Jagermeister已從31位躍升18位，上升到了13位。據(jù)Jack Blecker所說(shuō)，Jagermeister正積極渴望在不久的將來(lái)，能夠在頂尖10大品牌內(nèi)占有一席之地。

在獲得了巨大成績(jī)之后，公司并不準(zhǔn)備停滯不前。亞太地區(qū)和南美，正成為公司關(guān)注的新熱點(diǎn)。相對(duì)于1998年的46%，Jagermeister國(guó)際市場(chǎng)已占其總銷(xiāo)售的71%。

“相比2004年，亞太地區(qū)在2005年獲得了85%的增長(zhǎng)，”亞太區(qū)董事David Bell說(shuō)，“中國(guó)將成為我們繼續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要市場(chǎng)，我們正踏下第一步。至今，Jagermeister已經(jīng)登陸亞太區(qū)13個(gè)國(guó)家。這些國(guó)家的市場(chǎng)狀況不僅僅各不一樣，而且他們也處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同層次上。在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，我們必須根據(jù)每個(gè)國(guó)家不同情況來(lái)調(diào)整我們的品牌建設(shè)策略?！?

在美國(guó)獲得成功后，Jagermeister在加拿大、墨西哥、澳大利亞、南非和英國(guó)也取得了鼓舞人心的增長(zhǎng)。

Jagermeister在西方國(guó)家市場(chǎng)的成功發(fā)展勢(shì)頭，正帶動(dòng)著東方市場(chǎng)。2006年7月14日，Jagermeister在中國(guó)的特約代理商IWS，將自豪的宣告Jagermeister在中國(guó)利口酒市場(chǎng)的登陸。

發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)中國(guó)的利口酒銷(xiāo)售嘉賓以及愛(ài)好者，他們將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)和感受Jagermeister的迷人魅力。發(fā)布會(huì)將在上海熱辣的陽(yáng)光夏日下舉行，屆時(shí)，主人將向每一位到場(chǎng)嘉賓展示Jagermeister最狂野、最酷的品牌魅力。

這終究只是一個(gè)開(kāi)始，而在未來(lái)的數(shù)月內(nèi),Jagermeister還將向經(jīng)銷(xiāo)商以及消費(fèi)者引薦更多有趣、狂野的理念。

Jagermeister進(jìn)口自德國(guó)，酒精含量為35%。欲了解詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.Jagermeister.com.

Mast – Jagermeister AG，以及其全球范圍的當(dāng)?shù)睾献骰锇?，敬?qǐng)所有具備法定飲酒年齡的消費(fèi)者，共同享受Jagermeister responsibly。